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안읽으면 후회하는 경영지식
중앙경영연구소 네이버 블로그
홍보/마케팅 전략 수립
Promotion / Marketing Strategy
"또 돈만 날릴까봐 무서워서 못하겠어요!"
대부분의 회사들이 마케팅에 투자한 후, 결과가 예상처럼 나오지않아 매번 하는 이야기입니다.
과연 마케팅부서 담당자가 실행 능력이 부족하기 때문일까요?
대부분 조직의 마케팅에 투자한 결과가 좋지 않은 이유는 마케팅 전략(Marketing Strategy)이 부재하거나,
존재하더라도 합리적이고 체계적인 전략이 아니기 때문입니다.
◈ 다음 중 하나라도 빠뜨렸다면, 마케팅 전략은 실패할 수 밖에 없습니다!
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마케팅 전략을 수립하기 전에 우리 조직의 현황과 상태를 정확하게 분석하는 진단 작업이 선행되었는가?
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달성하기에 현실적이고 구체적인 목표 수립이 선행되었는가?
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전략을 수립하면서 마케팅 믹스의 각 분야에 대한 체계적인 계획이 세워졌는가?
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마케팅 전략에 따라 실행 후 결과를 객관적으로 측정할 수 있는 지표를 설정하였는가?
